通过跟踪分析，我们发现网络营销关键词有下列特点：
（1）分散性
在进行关键词统计之前，笔者曾主观地认为，“网络营销” 可能是检索网络营销相关网页最常用的关键词，这在某些搜索引擎中的确如此，但实际上，读者使用“网络营销”这一关键词的比例远没有想像的高，仅为 7.8%。根据上面的统计结果可以看出，真正通用的网络营销关键词并不多，往往是网络营销与其他各种词汇的组合，但其核心内容与“教程、下载、理论、方 法、案例、管理”等相关，所有包含“网络营销”的关键词也只有30.7%。
（2）专业性
由于“网络营销”是一个通用词汇，在 google中的检索结果有将近10万条，要想找到全部满足自己需要的信息并非易事，因此用户更加趋于使用一些专用的词汇或者几个关键词的组合。同时，从 用户更倾向于使用google搜索引擎的现象也可以看出，专业用户更多一些，因此往往使用更具个性化的关键词，这也是造成网络营销关键词分散的一个主要原 因。
（3）针对性
与网络营销关键词的分散性相对应的是其针对性，即用户所采用的关键词往往针对某种具体的网络营销方法，如“网上商店 营销策略”、“网络社区营销”、“网上商店营销策略”、“小型企业网站设计”、“会员制营销”。网络营销关键词的针对性也是专业性的一种表现形式，说明有 更多专业人士用专业的方式来研究和参与网络营销实践，这是一个好的现象。
尽管网络营销的关键词很分散，我们也不必为此感到失望，也说明专门迎 合用户的兴趣来设计关键词其实效果并不明显，重要的是在网页中提供丰富的、真正有价值的内容，这样，无论用户通过什么关键词来检索，其核心思想都不外乎各 种网络营销的概念、方法、技巧、案例和效果等方面，一个专业的网站被检索到的可能性总是比较高的。
